Empresas investigadas por presunta publicidad engañosa podrían terminar pagando hasta 2.000 millones de pesos en caso de confirmarse irregularidades.
La superintendencia de Industria y Comercio, en el cumplimiento de su función como autoridad nacional de protección al consumidor, comenzó investigación a 14 empresas por presunta publicidad engañosa, al haber difundido productos de aseo atribuyendo beneficios contra al covid-19.
“En la publicidad de estos productos se atribuyeron beneficios como: matar, eliminar y combatir el virus, hacerlo desaparecer e incluso, reducir las consecuencias del contagio”, señaló la entidad.
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Las sociedades investigadas son:
| NO. | SOCIEDAD |
| 1 | CI MULTISERVICIOS DE INGENIERIA 1A S.A. EN REORGANIZACION – MULTINSA RSE -19 |
| 2 | CLOROX DE COLOMBIA S.A. |
| 3 | RECKITT BENCKISER COLOMBIA S.A. |
| 4 | BEISBOL DE COLOMBIA S.A.S. |
| 5 | PRODUCTOS FAMILIA S.A. |
| 6 | SOLUCIONES AMBIENTALES SAN S.A.S. |
| 7 | SIMONIZ S.A. – BINNER PISO |
| 8 | QUALA S.A. – AROMAX TRES ACCIONES |
| 9 | SUCESORES DE JOSE JESUS RESTREPO – FASSI DESINFECTANTE MULTIUSOS |
| 10 | COLGATE PALMOLIVE COMPAÑÍA |
| 11 | ROCOL INTERNATIONAL S.A.S. |
| 12 | AVANZA INTERNACIONAL GROUP S.A.S. |
| 13 | BORANI S.A.S. |
| 14 | UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA. |
La Superintendencia de Industria y Comercio aseguró haber adelantado visitas de inspección tanto a distintas páginas web como a medios de comunicación y redes sociales, con la intención de analizar mensajes emitidos al público objetivo quienes consumen este tipo de publicidad. Una vez fueron hallados mensajes que hacían referencia a beneficios para combatir el covid-19, se decretó el despliegue de acciones prioritarias de inspección y vigilancia con el fin de velar por la protección de los consumidores ante este tipo de mensajes probablemente falsos.
“Así, después de evaluar la publicidad y contrastarla con la información consignada en los documentos remitidos para soportar los beneficios atribuidos a los productos, respecto del Sars-Cov-2, se formuló pliego de cargos en contra de 14 empresas por la presunta publicidad engañosa y/o, porque al parecer no atendieron las órdenes impartidas por esta autoridad”, puntualizó la Superindustria.
Igualmente señaló que en uno de los casos se abrió la investigación por no garantizar la seguridad del producto, en atención a que al parecer no contaba con registro de la autoridad sanitaria.
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El organismo de control y vigilancia advirtió que en caso de confirmarse una violación a las normas de protección al consumidor en el marco de las investigaciones que están siendo llevadas a cabo podrán imponer multas hasta por 2.000 SMMLV.
